Бар 17

Заведение не только с атрибутами наследия советского и российского хоккея, но и со своей историей — призвано объеденить под своей крышей всех любителей спорта из различных городов России.

Представители бара обратились к нам с тривиальной проблемой - отсутствие посещаемости заведения.

Это при том факте, что "Ска" — лидер по посещаемости в континентальной хоккейной лиги. На их игры в среднем приходит 12 133 зрителя, что составляет 97% от общей вместимости "Ледового дворца".

Задачей стало найти способы привлечения и удержания целевой аудитории, как болельщиков "СКА", таки болельщиков других видов спорта в баре на просмотре матчей любимой команды.

Изучив огромный спектр барных сообществ, в том числе находящихся на расстоянии от «Бара 17» и даже в Москве, мы определили основные активности, помогающие привлекать широкую публику в свои заведения. Было проанализировано более 50 человек путем личного общения, более 700 профилей в соц.сетях представителей ЦА, более 100 сообществ Вконтакте, различные спортивные блоги и интервью с директорами и представителями барной индустрии.

В конце digital стратегии все исследования трансформировались в приблизительную стоимость привлечения каждого сегмента целевой аудитории и выявление точек коммуникаций с ними.