Разработка сайта и стратегии продвижения для торгово-делового комплекса Смоленский Пассаж в Москве.
Как выстроить коммуникацию между посетителями торгового центра и арендаторами? Как решить эту задачу на сайте?
Мы создали больше, чем просто сайт. Мы создали площадку для общения между посетителями торгового центра и арендаторами, увеличив реальное количество посетителей во много раз, задействовав интернет.
Для привлечения дополнительной аудитории мы создали систему блогов. К каждому посту можно «прикреплять» группу арендаторов (или одного). Таким образом, написав заметку про новые тренды в одежде, мы мотивируем покупателей обращаться в конкретные магазины ТЦ. Сайт обладает превосходными коммуникационными возможностями: каждый арендатор может публиковать свои акции и события и дополнительно их рекламировать. Удобная система комментариев через социальные сети позволяет легко общаться. Мы предусмотрели возможность устраивать конкурсы через Instagram — мы создали хэш-тег #smolensky, по которому фотографии могут попадать на сайт.
Центральное место на главной странице — призыв. Задавая пользователю конкретные вопросы, мы сразу начинаем общение. Это психология. Остается только указать куда направиться дальше.
У каждого арендатора есть своя позиция на сайте, зависящая от реального распределения по этажам. Арендатор может на своей странице указать общую информацию, разместить акцию/событие или написать статью. Арендатор может вести колонку блога.
Мы уместили на сайте целый мир коммуникаций, сблизив бренды и их аудиторию. Сайт «Смоленского пассажа» выделяется среди конкурентов и 100% запоминается пользователями.
Ольга Диттер, Татьяна Болтач
UI\UX, web design
Михаил Новожилов
Art director
Валерий Минченко, Кирилл Новичихин
Developers
Тимур Угулава
Head of sales
Кирилл Романов
Руководитель проекта